Nosto

Näkökulmia markkinoinnin evoluutioon ja revoluutioon

Markkinointi on liiketaloustieteiden suurin väärinymmärrys.

Se miten markkinoinnista tänään puhutaan, miten siitä kirjoitetaan, kuinka sitä käytännössä tehdään ja millaisen roolin itse asiakas on tässä yhtälössä saanut, heijastelee vuosisadan mittaista tarinaa. Tämä tarina on rakentunut kaltevalla pinnalla sijaitseville oletuksille markkinoinnin keskeisimmistä käsitteistä, tavoitteista ja toimenpiteistä. Sen seurauksena markkinointi on ajautunut strategiseen sivumarginaaliin, kapea-alaisesti määrittyväksi funktioksi ja irralleen yrityksen ydintarkoituksesta. Tätä väärinymmärryksen velkaa markkinointi nykyisellä mielikuvallaan maksaa.

Lue lisää!

Laatua arvioimassa
Nosto

Laadun edistämisestä

Laatua on jo pidempään pidetty yhtenä liiketoiminnan menestyksen avaintekijänä, ja laatuun on alettu kiinnittää yhä enemmän huomiota muun muassa kannattavuuden, tehokkuuden ja tuottavuuden rinnalla. Globaalin kilpailun ja asiakkaiden kasvaneiden odotusten siivittäminä erilaisia laatutyöhön ja -ajatteluun liittyviä ideoita on sovellettu sekä yrityksissä että julkisella sektorilla. Tämä suuntaus jatkuu edelleen, kun huomio kohdistuu tuotteiden, palvelujen ja prosessien laatuun sekä sen jatkuvaan parantamiseen.
Lue lisää!

Academic research visibility and finding and targeting audience
Highlight

Societal impact and finding the right audience for research

There has been an increasing emphasis on the importance of generating academic knowledge that achieves broader impact and creates social value. Both public and private funders are eager to support research that brings together academic and non-academic collaborators, engages the public, and generates research outcomes that are relevant in the real world.
Read more!